乌镇乌酒品牌视觉系统 乌镇乌酒品牌视觉系统 乌镇乌酒品牌视觉系统 乌镇乌酒品牌视觉系统 乌镇乌酒品牌视觉系统 乌镇乌酒品牌视觉系统 乌镇乌酒品牌视觉系统

乌镇乌酒品牌视觉系统

诗书江南 人文陈酿

——乌镇乌酒

 

项目背景:

“乌镇乌酒”品牌系由浙江桐乡乌镇旅游公司委托,由品牌调研至瓶型开发的整体研发设计项目。项目背景是基于乌镇旅游,特别是新景区“中国最后的枕水人家——西栅”的中国古镇旅游商业模式创造性的巨大成功而扩展的旅游商品子品牌。

 

品牌研究:

“乌镇乌酒”的品牌创建,不仅仅是一个酒类品牌的诞生与发展,而是乌镇人文积淀的内涵与形象的“酒文化”传播,将突破现有黄酒市场价值格局,接续乌镇人文历史脉络与核心品牌基因。

 

品牌基因系统研发:

基于品牌定义成果的明确,DuDo提出了“诗书江南、人文陈酿——中国书卷”的瓶型,而最终确定的品牌Logo是与“卷轴”创意瓶型最和谐的组合方案:“乌镇乌”三个汉字的中文品牌由酣畅淋漓的书法字体精心设计修整完善而成;其图形Logo撷取独具江南人文的“镜花水月、花窗、书卷”创意而成,形如月光水波,有如书卷层叠的图形中央部分,由“乌酒”的英文名“Wu Wine”构成。