有所为,有所不为,禾乐不为

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禾乐不为

背景:

2013年,我们的合作伙伴“雅臣商品”与“宁夏永宁县政权民生现代农业专业合作社”建立合作联系,计划建立全新优质农产品品牌。合作社位于银川政权村五组,这里属于引黄灌区,有两千多年的水稻种植灌溉历史,素有“塞上江南”的美誉。

合作社遵循自然规律的耕种方式,拒绝使用人工合成的化学农药和肥料,通过对土地的修护,实现永续的生产循环,让这372亩土地可以恢复自然原生态,让土地可以世世代代生产安全又有营养的食物。

这些先决条件都是为然后的定位和视觉形象做基础,核心品牌价值与理念的直观体现终究落在设计的刀刃上,于是,DuDo顺理成章的担当了这个项目的定位分析和视觉执行的角色。

 

项目过程:

DuDo首先对大米进行市场调研,分析目前大米进入市场亟待解决的是“安全”和“信任”。我们的解决方法是:“贩卖”一种纯净的生活,与更多人分享最朴实的农业智慧和果实。以在地性自然资源优势,永续农法改善土壤环境,培育纯净、天赐水养的银川大米。有感于种植者对农业理想的坚持,经过项目组的思考,提出该案的品牌名:“禾乐不为”。——有所为,有所不为,何乐不为。

禾乐不为品牌Logo由“自然、健康、真诚、朴质”的品牌调性出发,如田垄间茁茁成长的禾苗,奋力地活出生命最自然的精彩。

 

结果:

同步,DuDo还完成品牌产品系列包装、网站、文化产品及宣传品的设计执行。

【小米粒、大公益】

公益是企业的良心,禾乐不为的社会责任体现在与“免费午餐”的合作中。在DuDo品牌管理策划和建议下,禾乐不为携手“免费午餐”推出非营利性产品——微米。更发出:“你买一袋大米就帮助了五个孩子”的公益声音。“微米”的包装及宣传品的视觉呈现均由DuDo担纲。